Если вы интересовались закупками одежды в Италии, особенно в Прато, наверняка встречали странное слово — «Киталия».

«Киталия» — разговорное слово, в котором соединены «Китай» и «Италия». Мы встречаем его в байерской среде, когда говорят об одежде из Прато, связанной с предприятиями китайских предпринимателей. Это не страна и не официальная категория одежды.

Если владелец фабрики — китаец, ткань может приехать из Китая, сотрудники разных национальностей, а вещь сшита в Италии — это Китай или всё-таки Италия?

Короткий ответ: такая одежда может иметь итальянское происхождение, если её производство соответствует правилам для конкретного изделия. Потому что происхождение одежды определяется не паспортом владельца фабрики и не национальностью человека, который сидел за швейной машинкой.

Прато находится в Тоскане, совсем рядом с Флоренцией. Для текстильной и швейной индустрии Прато — важный производственный центр.

Здесь работают предприятия, связанные с тканями, пряжей, трикотажем, готовой одеждой и системой Pronto Moda. Роль текстильного и швейного производства описана на сайте города Прато.

О том, как работает эта система, мы подробно рассказывали в статье «Pronto Moda в Италии: что это такое и как работает».

В Прато за последние десятилетия сформировалась заметная предпринимательская среда китайского происхождения. Её связь с производством одежды и Pronto Moda описана, например, в исследовании IRPET и провинции Прато, опубликованном в 2015 году.

С этим сочетанием китайского предпринимательства и производства в Италии мы и связываем разговорное слово «Киталия». Но оно сильно упрощает реальную картину.

Если услышать слово «Киталия», легко представить себе две совершенно разные системы: итальянская фабрика — итальянский владелец и итальянские работники; китайская фабрика — китайский владелец и китайские работники.

По нашему опыту закупок в Италии, реальная жизнь устроена совсем иначе.

Среди владельцев знакомых нам предприятий есть не только итальянцы и китайцы, но и предприниматели другого происхождения.

А внутри одной компании национальный состав может быть ещё интереснее. На знакомых нам предприятиях встречается и такая схема: владелец — предприниматель китайского происхождения, а в творческой части команды работают итальянские специалисты. Итальянские специалисты могут заниматься дизайном, созданием коллекции, подбором тканей, моделями, коммерческой частью.

Люди, которые непосредственно кроят, шьют, комплектуют изделия и выполняют другие производственные операции, тоже могут быть из разных стран. Такой состав команды мы встречаем на производствах, с которыми знакомимся во время закупок.

В одной компании может получиться такая ситуация: владелец одной национальности, дизайнер другой, менеджер третьей, а производственная команда состоит из людей ещё нескольких стран. И все они вместе могут делать одежду в Италии.

Как проходит личный отбор коллекций в Прато, Болонье и других местах закупок, рассказываем в статье «Байер-марафон в Италии: как проходят закупки одежды».

Вот здесь национальность людей перестаёт иметь значение и начинаются правила происхождения товара. В Европейском союзе происхождение продукции определяется не фамилией владельца предприятия.

Если в производстве участвовало несколько стран, по общему правилу ЕС важна последняя существенная экономически оправданная переработка на оборудованном для этого предприятии. Она должна привести к появлению нового продукта или представлять важную стадию производства. Это правило объясняет Еврокомиссия.

Для одежды действуют более подробные требования в зависимости от товарной категории. Поэтому одного утверждения «сшито в Италии» недостаточно: нужно понимать, какие операции выполнены и соответствует ли им правило происхождения конкретного изделия.

Поэтому популярная история: «готовую кофту привезли из Китая, в Италии пришили этикетку — и получилось Made in Italy» не объясняет правил происхождения.

Само по себе пришивание ярлыка происхождение вещи не меняет. Нанесение маркировки относится к минимальным операциям, которые не придают товару новое происхождение; это указано в руководстве Еврокомиссии.

Возможна другая ситуация: ткань или отдельные компоненты произведены за пределами Италии, а операции, необходимые по правилам происхождения для этой категории одежды, выполнены в Италии. Тогда готовое изделие может иметь итальянское происхождение.

Это тоже ещё не делает готовую одежду китайской. Современная fashion-индустрия давно международная. Ткань может быть произведена в одной стране, пряжа — в другой, пуговицы или молнии — в третьей, дизайн создан в Италии, а готовая одежда изготовлена там же.

Поэтому две фразы: «итальянская одежда» и «одежда, абсолютно всё для которой произведено в Италии» означают совершенно разные вещи.

Made in Italy говорит прежде всего о происхождении готового товара в соответствии с установленными правилами. Это не обещание, что каждая нитка, пуговица и молния произведены исключительно на территории Италии.

Полезно отделять происхождение вещи от состава и качества материала. О льне, хлопке и других материалах мы рассказывали в статье «Почему этим летом Италия выбирает натуральные ткани».

Нет. И здесь слово «Киталия» начинает особенно мешать пониманию рынка. Национальность владельца сама по себе не определяет происхождение продукции предприятия. Причём вопрос касается не только китайцев. Владельцы компаний могут быть самого разного происхождения.

Даже если компания зарегистрирована в Италии, работает в Прато и привлекает итальянских дизайнеров, происхождение её продукции нужно определять по конкретному изделию и выполненным операциям.

Национальность собственника в этой цепочке сама по себе практически ничего не объясняет. Точно так же по паспорту владельца нельзя определить качество одежды.

Потому что оно удобно. Китайское предпринимательство стало заметной частью швейного бизнеса Прато и системы Pronto Moda. Но такой исторический контекст не превращает разные предприятия в одну категорию продукции. Для части байеров «Киталия» — короткое рабочее обозначение этого сочетания бизнеса и места производства.

Проблема начинается, когда из рабочего сленга делают вывод: Киталия = китайский товар, на котором просто написали Made in Italy. Такой вывод по одному слову делать нельзя.

Современный Прато гораздо сложнее. Это международный производственный кластер, находящийся в Италии и работающий внутри итальянской fashion-индустрии.

Тоже нет. В нашей практике слово «Киталия» чаще связано с доступным сегментом Pronto Moda. Это наблюдение о словоупотреблении, а не единая характеристика всех производителей. Но превращать разные производства в одну категорию качества невозможно.

На одном предприятии могут использовать хорошие ткани и нормально отработанные лекала. На другом экономят буквально на всём. У третьего может оказаться очень удачная конкретная модель при совершенно среднем остальном ассортименте.

Поэтому фраза: «Это Киталия, значит плохо» говорит о вещи примерно столько же, сколько: «Это Made in Italy, значит великолепно». То есть почти ничего.

Made in Italy говорит о происхождении вещи.

А качество определяется совсем другими вещами:

• тканью и составом;
• качеством кроя;
• пошивом;
• обработкой швов;
• фурнитурой;
• конструкцией модели;
• посадкой;
• тем, как вещь ведёт себя в движении;
• и наконец, соответствует ли всё это её цене.

На закупках в Италии мы видим, насколько разными могут быть вещи даже в одном ценовом сегменте. Иногда недорогая модель оказывается удачной. А иногда громкое имя и красивая этикетка совершенно не спасают неудачную посадку.

У брендов, с которыми мы знакомимся в Болонье, тоже встречаются международные производственные цепочки.

Во время работы с коллекциями мы видим, что не все модели знакомых нам итальянских марок изготовлены непосредственно в Италии. На отдельных просмотренных нами вещах указано Made in China. В таких случаях итальянское происхождение бренда и страна изготовления изделия различаются.

В отдельных сравнениях нам больше нравились модели китайского производства. Это наша оценка конкретных вещей по ткани, пошиву и посадке, а не вывод о превосходстве производства одной страны над другой.

Это может показаться странным только до тех пор, пока мы пытаемся автоматически приравнивать страну производства к уровню качества. Современное производство устроено иначе.

Итальянский бренд может разработать модель, выбрать ткань, определить лекала, посадку, технологию и требования к качеству, а само производство разместить на хорошо оснащённом предприятии в другой стране. И если контроль качества выстроен хорошо, надпись Made in China совершенно не означает плохую вещь. Точно так же Made in Italy само по себе не гарантирует, что вещь будет сделана безупречно.

Для нас как для байеров это особенно наглядно: сравнивая модели с маркировками Made in Italy и Made in China, мы оцениваем не только надписи, но и сам результат. И в конкретном сравнении удачнее может оказаться вещь из Китая.

Это ещё одна причина, почему сегодня всё труднее делить fashion-индустрию по простой схеме: Италия — хорошо, Китай — плохо. Реальный рынок давно так не работает.

Здесь вообще лучше не пытаться раскладывать итальянский рынок на две коробки: «настоящая Италия» и «Киталия». Imperial, Please, Vicolo, Souvenir — названия конкретных марок. Их коллекции и происхождение отдельных изделий нужно рассматривать отдельно. «Киталия» же — бытовое название явления, а не официальная классификация fashion-компаний.

Например, различия коллекций Imperial и Please и то, как мы соединяем их в одной подборке, разобраны в статье «Imperial и Please: различия двух итальянских брендов».

Современный итальянский рынок гораздо разнообразнее. Есть крупные бренды, небольшие марки и семейные компании. Владельцы и команды могут иметь разное происхождение; производство может быть собственным или подрядным, расположенным в Италии или за её пределами. И всё это сегодня может быть частью одной и той же итальянской fashion-индустрии.

Когда мы приезжаем на закупки, нам мало увидеть на этикетке Made in Italy. И мы точно так же не откладываем автоматически хорошую вещь только потому, что увидели Made in China. Мы смотрим на конкретную модель.

Берём её в руки. Смотрим ткань. Проверяем пошив. Смотрим обработку. Оцениваем крой. Примеряем. Смотрим посадку. Сравниваем цену.

Потому что задача байера — не найти правильную страну на этикетке. Задача байера — из огромного количества вещей найти хорошие.

Этот принцип виден во время наших Байер-марафонов: мы отбираем модели на фабриках и показываем выбранные вещи клиентам. О том, как устроен формат и собираются заказы, — в статье «Байер-марафон в Италии».

Так мы понимаем байер-сервис: сначала предварительный отбор, затем показ выбранных моделей. Мы не продаём идею о том, что в Италии автоматически всё прекрасно. Мы приезжаем туда сравнивать коллекции и отбирать модели. Нашу работу мы образно называем «снимаем сливки с итальянских фабрик». За этой фразой стоит сравнение конкретных вещей, а не обещание, что любая вещь из Италии будет удачной.

Выбранные модели и показы во время закупок можно увидеть в MAX или Telegram.

«Киталия» сама по себе не означает Китай и не является отдельной категорией Made in Italy. Это разговорное обозначение, которое в нашей байерской практике связано с одеждой из Прато и предпринимательством китайского происхождения. Итальянская мода работает с международными командами и производственными цепочками.

Владелец предприятия в Прато может быть китайцем. Дизайнер — итальянцем. Менеджер — выходцем из другой европейской страны. А производственная команда состоять из людей ещё нескольких национальностей. И одновременно итальянский бренд может разработать коллекцию в Италии, а часть моделей изготовить за её пределами, в том числе в Китае.

Поэтому одной надписи на этикетке уже недостаточно, чтобы понять вещь. Происхождение товара отвечает на вопрос, где он произведён по установленным правилам. А качество приходится оценивать отдельно.

Поэтому вместо вопроса: «Это Киталия или настоящая Италия?» нам кажется гораздо полезнее задавать три других:

Где произведена эта вещь? Как она сделана? И стоит ли её покупать?

Хотите продолжить знакомство с коллекциями?
Выберите MAX или Telegram, посмотрите ассортимент Prato Bologna Shop и другие материалы в блоге.


Наблюдения об отборе коллекций и сравнении вещей принадлежат команде Prato Bologna Shop. Проверка источников: 13 октября 2026 года.